WEBマーケティングは、インターネット上でのビジネスや商品・サービスのプロモーションをすることを指します。WEBマーケティングは、検索エンジン最適化(SEO)、コンテンツマーケティング、SNSマーケティング、インフルエンサーマーケティング、リスティング広告、メールマーケティング、アフィリエイトマーケティング、ディスプレイ広告、リターゲティング広告など、様々な手法があります。
WEBマーケティングの目的は、オンライン上で商品やサービスを売り上げることです。そのため、ウェブサイトの設計や構築、SEO対策、コンテンツの制作などが重要となります。また、SNSを活用したプロモーションや、リスティング広告やリターゲティング広告を活用することで、より効果的な広告展開が可能となります。
WEBマーケティングは、従来のマーケティング手法と比べて、費用対効果が高いとされています。また、インターネット上での広告配信や販売活動は、24時間体制で行えるため、時間や場所にとらわれずにビジネスを展開することができます。
WEBマーケティングと従来のマーケティング手法との違いは、主に以下の点が挙げられます。
1. チャネルの違い：WEBマーケティングはインターネットを利用してビジネスを行うため、従来のマーケティング手法と比べて、チャネルが限定されています。一方で、従来のマーケティング手法は、テレビ、ラジオ、新聞、ポスターなど、多様な媒体を活用することができます。
2. ターゲティングの精度：WEBマーケティングは、インターネットを利用しているユーザーに対して、より精度の高いターゲティングを行うことができます。たとえば、検索エンジン広告では、特定のキーワードを検索しているユーザーに対して広告を表示することができます。また、SNS広告では、ユーザーの興味関心や履歴などを分析して、より的確な広告を配信することができます。
3. データの解析：WEBマーケティングでは、広告やコンテンツの効果を数値で分析することができます。たとえば、ウェブサイトのアクセス数やクリック率、コンバージョン率などを分析することで、効果的なマーケティング施策を展開することができます。
4. コミュニケーションの方法：WEBマーケティングでは、ユーザーとのコミュニケーションがオンライン上で行われるため、コミュニケーションの形態が従来のマーケティング手法と異なります。たとえば、SNSを活用したコミュニケーションや、オンラインでのカスタマーサポートが重要となります。
5. コストの違い：WEBマーケティングは、従来のマーケティング手法と比べて、広告展開やプロモーションの費用が比較的低く抑えられる場合があります。一方で、ウェブサイトの構築やSEO対策には、一定のコストがかかる場合があります。
以上のように、WEBマーケティングと従来のマーケティング手法には、さまざまな違いがあります。
WEB広告とは、インターネット上で表示される広告のことを指します。WEB広告は、WEBマーケティングの一環として、特定のターゲット層に対して、商品やサービスを宣伝するために用いられます。
WEB広告には、大きく以下の3つのタイプがあります。
1.検索エンジン広告：Googleなどの検索エンジンの検索結果ページに表示される広告です。ユーザーが特定のキーワードを検索した際に、関連する広告が表示されます。検索エンジン広告は、キーワードの競争相手との入札額やCTR（クリック率）などによって、表示される順番が決定されます。
2.ディスプレイ広告：WEBサイトやSNSなどのページに表示される広告です。広告の形式は、画像、動画、テキスト、HTML5広告などがあります。ディスプレイ広告は、WEBサイトのコンテンツや閲覧者の属性、ブラウジング履歴などに基づいて、広告配信のターゲティングが行われます。
3.SNS広告：FacebookやTwitterなどのSNS上に表示される広告です。SNS広告は、SNS上のユーザーの属性、行動履歴、関心・趣味嗜好などに基づいて、広告の配信先を絞り込むことができます。また、SNS広告には、フォロワーや友達などの関係性によって、広告の信頼性が高まるというメリットもあります。
WEB広告は、適切な配信方法や配信先を選定することで、効果的なマーケティング手法となります。しかし、広告費用のコストや、クリック率やコンバージョン率などの効果測定も重要であり、戦略的なWEB広告運用が求められます。
WEB広告には様々な種類があり、それぞれの広告形式に応じた効果があります。以下に、主なWEB広告の種類とその効果比較をまとめます。
1.検索エンジン広告（SEM） 効果：購入意欲の高いユーザーに直接アプローチでき、CVRが高い傾向にあります。また、検索結果ページ上に表示されるため、ユーザーにとって見やすく、広告としての認知もしやすいというメリットがあります。 デメリット：広告費用が高額になりやすく、入札価格によって表示順位が左右されるため、ライバル企業との競合が激化することがあります。
2.ディスプレイ広告 効果：WEBサイトやSNSなどの閲覧者に広告を表示することができ、ターゲット層に的確にアプローチすることができます。また、画像や動画などの多様な広告形式があるため、広告のクリエイティブ性が高く、ブランドイメージを向上させる効果が期待できます。 デメリット：クリック率が低い傾向にあるため、広告費用とのバランスが難しい場合があります。また、広告ブロックの使用率が高いため、広告表示が抑制されることもあるため、適切な配信先や広告形式が重要となります。
3.SNS広告 効果：SNS上のユーザー属性、関心・趣味嗜好に合わせて広告を配信することができ、よりターゲットに近いユーザーにアプローチできます。また、広告の共有やいいね！などの反応が活発で、広告の拡散効果が期待できます。 デメリット：SNS上での広告表示が多いため、ユーザーに広告が過剰に認知される可能性があります。また、SNS上の広告表示が特定の時間帯やデバイスに偏ることがあるため、配信先や配信時間の選定が重要となります。
