コラム

目次

• 1. 購買ボタンの視認性を高めるデザイン
• 2. CTA（コール・トゥ・アクション）の文言を最適化
• 3. 購買ボタンの配置と動作を最適化
• 4. ページ読み込み速度を最適化し、ボタンの反応を向上
• 5. A/Bテストで最適な購買ボタンを決定
• まとめ

◆ 重要性

• 目立つ購買ボタンは、ユーザーのクリック率を向上させる
• GoogleのUX評価が向上し、SEOに好影響を与える

◆ 具体的な施策

1,ボタンの色をコントラストの高い色にする

• 例：サイト全体が青基調なら、オレンジや赤のボタンを採用。

2,ボタンのサイズを適切に設定する

• 小さすぎると視認性が低下し、クリック率が下がる。

3,ボタンの形を丸みのあるデザインにする

• 角ばったデザインより、クリックしやすい印象を与える。

◆ 成果事例

• 購買ボタンの色をコントラストの高いオレンジに変更したECサイトで、クリック率が20%向上。

◆ 重要性

• 適切なCTAは、ユーザーの購買意欲を高める
• 直感的なコピーを用いることで、コンバージョン率が向上

◆ 具体的な施策

1,「購入する」よりも具体的なメッセージを採用

• 「今すぐ注文」「送料無料でゲット」「カートに入れてお得に購入」

2,ユーザーに緊急性を与えるフレーズを追加

• 「本日限定」「残りわずか！」「今なら特典付き」

3,購買ボタンの下に補足情報を表示

• 「安心の30日間返品保証付き」「送料無料・即日発送」

◆ 成果事例

• CTA文言を「今すぐ注文（送料無料）」に変更したECサイトで、コンバージョン率が15%向上。

◆ 重要性

• 適切な配置は、ユーザーの操作負担を減らし、離脱を防ぐ
• Googleのページエクスペリエンス評価にも影響

◆ 具体的な施策

1,ファーストビュー内に購買ボタンを配置

• ページをスクロールしなくても視界に入るように設計。

2,スクロール追従型ボタンを採用

• 購買ボタンが常に画面内に表示されるように固定。

3,スマホでは指で押しやすい位置に配置

• 画面下部中央に大きめのボタンを設置。

◆ 成果事例

• 購買ボタンをスクロール追従型に変更したことで、カート追加率が25%向上。

◆ 重要性

• ボタンの反応が遅いと、ユーザーの離脱率が増加
• Googleのページエクスペリエンス指標（Core Web Vitals）に影響

◆ 具体的な施策

1,ボタンのクリック後の反応速度を向上

• 「カートに追加」ボタンを押した際に即座にアクションが反映されるようにする。

2,不要なJavaScriptを削減し、処理速度を向上

3,キャッシュを活用して、ページ全体の読み込みを高速化

◆ 成果事例

• ページの読み込み時間を1.5秒短縮したECサイトで、CVR（コンバージョン率）が18%増加。

◆ 重要性

• 複数のデザイン・文言をテストし、最適なボタンを特定
• データに基づいた改善が可能

◆ 具体的な施策

1,異なるデザイン・色をテスト

• 「青・赤・オレンジ・緑」など複数のカラーバリエーションを用意。

2,CTA文言を変更してテスト

• 「カートに入れる」vs「今すぐ注文」など。

3,テスト結果をGoogle Analyticsで分析

• クリック率・コンバージョン率・直帰率を比較し、最適解を選定。

◆ 成果事例

• A/Bテストを実施し、最も効果的なボタンデザインを導入した結果、売上が22%増加。

購買ボタンのデザインと配置は、通販サイトのコンバージョン率に大きく影響します。視認性の高いデザイン、適切なCTA文言、最適な配置、ボタンの反応速度向上、A/Bテストによる改善を組み合わせることで、売上を大幅に伸ばすことが可能です。また、GoogleのSEO評価を意識し、ユーザーエクスペリエンスの最適化を行うことで、検索流入の増加も期待できます。本記事を参考に、自社の通販サイトに最適な購買ボタンの改善を進めましょう。